友情链接也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接（点击后，切换或弹出另一个新的页面），使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。目前友情链接是可以提高收录效率及排名的。百度搜索引擎虽然降低了对超链的依赖，制定出更加严格的优质链接、正常链接、垃圾链接和作弊链接标准，但对超链的识别力度从未下降。对于作弊链接，除了对链接进行过滤清理外，也对链接的受益站进行一定程度的惩罚。相应的，对优质链接，百度依然持欢迎的态度。目前，超链仍是发现收录链接的最重要入口。