移动应用营销新趋势及从业者展望2023

移动行业领先的一站式增长加速平台Liftoff近期发布了《2022年移动应用营销从业者调查》报告，该报告基于来自全球500多名移动营销专业人士的回复，深入剖析了移动应用营销的现状，并对2023年的主要趋势进行了展望。这份综合报告不仅揭示了营销者在面对挑战时的灵活应变，还展示了他们对未来持有的乐观态度。

一、移动应用营销现状

报告指出，2022年对移动应用营销业来说是动荡不安的一年。疫情、严峻的宏观经济形势和行业逆风共同作用，使得营销人员面临诸多困难。然而，在这种背景下，58%的受访者表示对该行业的看法为积极或中性，这一比例显示出营销人员在逆境中的坚韧与乐观。

在隐私保护方面，用户隐私保护加强对营销者来说意味重大。43%的受访者认为，整个行业朝“隐私至上”的趋势转变是他们过去一年面临的最大挑战，也会是2023年的最大障碍。虽然有59%的受访者表示应用跟踪透明度（ATT）等变化对消费者有利，但64%的受访者表示这一转变对买量活动有不利影响，缺乏可用数据和买量成本增加是最大的问题。

二、2023年移动应用营销趋势

1. 预算与支出：

   • 尽管面临挑战，但营销者仍计划在2023年投入更多预算。63%的受访者认为2023年将与2022年持平或更好，88%的受访者预计将维持或提高现有移动广告预算。
   • 52%的受访者表示计划增加整体广告预算，只有12%的受访者预计在未来一年减少预算。

2. 非传统广告渠道：

   • 营销人员正转向追踪性较低的渠道，如达人营销（53%）、社交媒体（52%）、粉丝社区（30%）等，这些都是他们计划在2023年提高广告支出的领域。

3. 订阅类App的增长：

   • 报告特别提到了订阅类App的营销现状。在2023年，基于订阅的iOS应用的消费者总支出增长35%，Android应用的消费者支出增长22%，反映出消费者或是订购更多服务，亦或是接受了现有订购服务价格上涨的趋势。
   • iOS用户付费意愿更高，转化率比Android端高出50%以上。同时，订阅类App的获客成本持续走低，在Android平台下降了41%，在iOS平台下降了30%。

4. 技术驱动的品牌体验：

   • AR、AI、VR等新技术将大大促进移动营销产品和服务的深度体验，个性化服务、个性化关系、个性化沟通等可以得到满足，从而改变传统品牌格局，进一步增强消费者的品牌认可度和好感度。

三、从业者建议与展望

报告还征求了受访者对应用营销现状的看法建议，以及对应用营销的未来是否持乐观态度。受访者对未来持有乐观态度，他们认为，尽管存在挑战，但营销者正变得更加灵活和适应性强。

同时，受访者也提出了一些建议，如加强数据保护的同时提高数据可用性，探索新的广告渠道和合作方式，以及利用新技术提升品牌体验等。

四、产品关联：千帆大模型开发与服务平台

在移动应用营销领域，技术的不断创新和升级是推动行业发展的重要动力。千帆大模型开发与服务平台作为专业的技术服务平台，可以为移动应用营销提供强大的技术支持。

例如，千帆大模型可以协助营销人员进行精准的用户画像和数据分析，从而提高广告投放的效率和效果。同时，千帆大模型还可以支持自然语言处理和智能客服等功能，为移动应用提供更好的用户体验和服务。

综上所述，《2022年移动应用营销从业者调查》报告为我们揭示了移动应用营销的现状和未来趋势。面对挑战和机遇并存的局面，营销人员需要保持灵活和创新的思维，不断探索新的广告渠道和技术手段，以实现业务的持续增长。同时，千帆大模型开发与服务平台等专业技术平台也将为移动应用营销的发展提供有力支持。