简介：2023年，全球非游应用市场持续增长，Flat Ads白皮书发布营销趋势洞察。Temu、SHEIN等电商应用强势扩张，网盟和程序化渠道受青睐，短剧、AIGC成新热点。东南亚、中东、拉美成出海焦点，视频素材占比提升。
在当前的数字化时代，移动应用已成为连接用户与服务的重要桥梁。随着全球电商、社交、工具、娱乐等非游品类应用收入的持续增长，移动应用营销领域也迎来了新的变革。近日，Flat Ads联合广大大数据研究院共同发布了《2023全球移动应用营销趋势洞察》白皮书，为我们揭示了这一领域的最新动态。
近年来，国内泛娱乐社交、电商、教育等行业在面临更为严格的政策监管和互联网流量趋向饱和的双重压力下，纷纷将目光投向了更为广阔的海外市场。这一趋势推动了非游应用市场的极速增长，吸引了众多开发者争先“出海”入局。据白皮书显示，连续3年，全球非游品类应用的收入持续增长，为移动应用营销带来了新的机遇。
广告主数量稳定上升：2023年，全球移动应用广告主数量持续稳定上升，其中欧洲地区保持着最高月均广告主数量，月均广告主约6.7万名。这表明欧洲市场在全球移动应用营销中占据重要地位。
东南亚投放素材最多：在广告主月均投放素材维度，东南亚地区平均每个广告主每月投放素材最高，达到137条。这反映出东南亚市场对移动应用营销的积极态度和高度竞争。
网盟和程序化渠道受青睐：随着大媒体渠道投放成本的增加和竞争的加剧，越来越多的广告主开始选择网盟和程序化渠道作为流量补充。这些渠道不仅门槛更低，而且还能覆盖更广泛、精准的受众，有效提升投放效率与效果。
短剧和AIGC成新热点：2023年，短剧出海的高速增长和AIGC的兴起成为移动应用营销领域的两大新热点。短剧以其独特的叙事方式和吸引力强的内容，成为用户获取和留存的重要手段；而AIGC则通过智能聊天机器人等创新功能，为用户提供了更加便捷和个性化的服务。
出海爆款：Temu、SHEIN等热门出海电商应用在海外市场强势扩张，凭借低价、全托管和激进高效的营销策略，快速吸引了大量用户。Sensor Tower数据显示，2022年9月至2023年11月，Temu全球下载量突破3亿次，成为出海电商应用的佼佼者。
热门市场：东南亚、中东、拉美等地区以其快速增长的态势和发展潜力，成为出海焦点。这些地区不仅拥有庞大的用户群体和不断增长的互联网普及率，还拥有丰富的文化多样性和市场需求。同时，美国市场也依然吸引着众多出海者勇敢尝试，其语言统一、购买力强悍、热爱氪金的重度手机爱好者为移动应用营销提供了广阔的空间。
素材更新频率：2023年，广告主在印尼市场的新素材更新频率最高，美国紧追其后。这表明在快速变化的市场环境中，保持素材的新鲜度和吸引力对于提升营销效果至关重要。
视频素材占比提升：与图片素材相比，视频素材在移动应用营销中的占比稳步提升。巴西、中东等地区的视频素材占比均有所上升，反映出用户对视频内容的偏好和需求。
渠道优化：在投放过程中，广告主需要不断优化渠道组合和投放策略，以提升投放效率和效果。例如，通过纳入更多网盟和程序化渠道来覆盖更广泛、精准的受众；利用CTV-to-mobile归因等新技术来衡量和优化移动App安装增长等。
在移动应用营销领域，千帆大模型开发与服务平台可以为广告主提供强大的技术支持和数据支持。该平台拥有先进的算法和模型，能够帮助广告主精准定位目标用户、优化投放策略、提升营销效果。同时，千帆大模型开发与服务平台还可以与Flat Ads等移动广告营销平台无缝对接，实现数据共享和协同营销，为广告主提供更加全面和高效的营销解决方案。
综上所述，《2023全球移动应用营销趋势洞察》白皮书为我们揭示了当前移动应用营销领域的最新动态和趋势。在未来的发展中，广告主需要密切关注市场动态和用户需求变化，不断优化营销策略和渠道组合；同时借助先进的技术和数据支持来提升营销效果和用户体验。只有这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出并实现可持续发展。