简介：本文深入探讨了2021-2022年内容营销平台的价值，分析了跨平台流动的消费人群、场景化消费需求、好内容即生产力及内容真实性的重要性等趋势，并提供了针对性的策略建议，助力企业更好地利用内容营销推动业务增长。
在数字化时代，内容营销已成为企业连接消费者、传递品牌价值的重要手段。近日，一份关于2021-2022年内容营销平台价值的洞察白皮书引起了广泛关注。该白皮书详细剖析了当前内容营销领域的核心趋势，为企业提供了宝贵的策略参考。以下是对白皮书内容的深度解读。
随着互联网的普及和移动设备的便捷性提升，消费者在不同内容平台间的流动变得越来越频繁。凯度的调研数据显示，78%的消费者表示日常主要使用两个及以上内容平台，其中41%以上的用户经常使用三个或以上内容平台。这一趋势表明，内容平台的市场正在不断“流动”，消费者会根据自身需求在不同平台间切换。
对于企业而言，这意味着需要更加注重跨平台的内容布局。不仅要确保品牌信息在多平台上的覆盖，还要根据不同平台的用户特征和风格，定制差异化的内容策略。例如，在知乎这样以专业、可信、严谨著称的平台上，企业可以发布深度行业分析、产品评测等高质量内容，以吸引目标受众的关注和信任。
在消费领域，场景化需求日益凸显。不同的用户在不同的场景下，对同一品类的产品也会有不同的需求。例如，喝啤酒的用户在独酌、商务宴请、朋友聚会、家庭用餐等不同场景下，对啤酒的品牌、功能、价位的选择就会有所不同。
因此，企业在推广中需要针对产品核心功能进行场景化、叙事化设计，以助力生成个性化内容。通过“一品千店”的营销内容满足不同场景下的消费需求，增加产品在不同场景下的曝光率，从而更有效地激活用户。这不仅能够提升用户体验，还能增强品牌与消费者之间的情感连接。
在内容营销领域，好内容就是生产力。凯度数据显示，94%的用户认为好内容会影响他们的购物决策。这意味着，企业需要通过优质的营销内容和故事来触达用户，传递品牌价值。
好内容需要具备真实、有趣、差异化的特点。真实的内容能够赢得消费者的信任，有趣的内容能够吸引用户的注意力，而差异化的内容则能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此，企业在创作内容时，需要注重内容的创新性和独特性，避免盲目跟风或抄袭。
随着明星达人、KOL、KOC等形形色色专业直播的兴起，“美”作为一个娱乐要素被技术放大了。然而，用户在追求美的同时，也非常渴望真实性较强的内容。凯度的调研显示，“多种产品的评测或比较”、“科普知识”等真实性高的内容是用户在内容平台上最喜欢看到的内容形式。
因此，企业在内容营销中需要注重内容的真实性。通过提供真实的产品评测、使用体验分享等，让消费者能够更直观地了解产品的优点和不足，从而做出更明智的购买决策。同时，企业还可以借助专业人士的讲解推荐，提升内容的可信度和权威性。
以千帆大模型开发与服务平台为例，该平台通过提供强大的数据处理和算法支持，帮助企业快速构建个性化的内容营销体系。通过千帆大模型，企业可以根据不同平台的用户特征和风格，定制差异化的内容策略，实现精准投放。同时，千帆大模型还能够对营销效果进行实时监测和分析，为企业提供数据支持，助力企业不断优化内容营销策略。
在策略建议方面，企业可以借鉴以下几点：
综上所述，2021-2022年内容营销平台的价值不容忽视。企业需要紧跟时代潮流，不断创新内容形式和营销策略，以满足消费者的多元化需求。同时，借助先进的技术和平台支持，实现精准投放和数据分析，助力企业更好地利用内容营销推动业务增长。