项目背景

买车是一件耗费精力的事情，一是决策周期非常长，二是强调体验过程，即使电商如此发达的今天，线下卖车依旧是主流。怎样充分挖掘线上增量？如何通过线上给到消费者沉浸式体验？这是汽车品牌一直在探索的方向。

领克与百度希壤正在打开汽车元宇宙世界的大门

今年3月13日，吉利汽车集团旗下高端品牌领克联合百度希壤打造的“领克乐园”正式亮相百度希壤元宇宙平台。作为首家入驻百度希壤的元宇宙数字汽车展厅，领克与百度希壤合作打造的“领克乐园”，正在以一种全新的方式将AI、智能云计算、VR等数字技术落地在汽车数字营销领域，引领汽车行业进入“元宇宙”时代。

解决方案

领克x百度希壤，新技术带来新的可能性

项目之初，领克便对元宇宙数字展厅有着非常高的期待，希望在视觉上1:1复刻领克线下展厅，同时在功能上实现更为丰富的感官体验。

在领克乐园中，消费者可以随时选择燃油车、新能源车以及性能车三个大型的场景，包含了6个车系13款版型，并与数字化的产品互动，比如可以开启车门以及后备箱等，实现沉浸式的线上看车、更换车身颜色、开启车门与后备箱、感受内饰、便捷购车等交互与服务。除此之外，领克乐园也可作为新车发布的数字化场馆，成为新技术、产品理念对外展示的数字化窗口。

6月6日，领克在希壤会议中心举办发布会，发布了全新的智能电混Lynk E-Motive技术，并推出了代表领克全新设计语言的概念车The Next Day。这场发布会跨越了时间空间界限，让更多的互联网用户都能深度参与进来。

在希壤元宇宙世界Creator City的中央会议中心，人们能够通过720度的视角环绕观看整个发布会，在数字展厅领克乐园中，准车主们可以通过智能化交互，零距离了解领克全新的概念设计创新。

未来，“领克乐园”还将逐步解锁线上车展、虚拟试驾、虚拟代言人、数字藏品等新体验，用户未来甚至可以对领克工厂整车制造、车型测试、改装车等生产制造工艺流程和生产质量保证系统有更加直观的接触和感知。伴随希壤核心功能模块不断升级、元宇宙产业链配套设施不断完善，双方未来将共同探索将更多超越传统汽车维度的新元素、新功能、新玩法融入元宇宙之中，共同打造一座高度沉浸、内容多元、创想无限可能的“领克乐园”，助力领克新能源全链路生态的探索。

项目落地

希壤助力汽车产业布局元宇宙营销“人、货、场”

领克为什么选择百度希壤作为合作方？又为什么把重要的概念车发布放在希壤领克乐园？其核心原因有两点：调性相符，落地能力强。

数据显示，截止2022年4月，领克累计销量已突破70万辆，作为一个年轻的品牌，领克成就并创造了世界汽车品牌成长的速度纪录。

领克的品牌调性很潮，秉持“挑战惯例”精神，为用户打造新奇、有趣的“不止于车”的潮流生活方式。用户大都是热爱时尚、热爱生活、热爱性能的年轻群体。领克车主的平均年龄为32.3岁，车主群体中90后占比高达64%。90后对元宇宙认知更深，甚至有些是元宇宙的“种子玩家”。

同时，领克对前沿技术更敏感，对于元宇宙等新科技足够重视且动作较快。而在元宇宙技术的应用上，百度有着丰富的落地经验。

作为首个国产元宇宙产品，百度“希壤”元宇宙平台旨在为行业提供云智一体的元宇宙基础设施平台，基于百度大脑在智能视觉、智能语音、知识图谱等领域的领先能力和百度智能云的强大算力，为各行各业合作伙伴快速进入元宇宙、快速搭建元宇宙内容场景提供解决方案，为产业智能化升级提供多维度、全方位的能力支持。迄今，已为汽车、营销、文化、艺术、科技等诸多领域数十家品牌提供了一站式的元宇宙服务，创建和举办了属于品牌自己的元宇宙数字展厅，以及10万观众规模同屏在线的元宇宙峰会。

去年12月，百度Create（百度AI开发者大会）在希壤中举办，成为国内首次在元宇宙中举办的十万人规模大型科技会议。除此之外，百度协作推出的火星车数字人祝融号、年初在冰雪赛事中频频亮相的AI手语主播、为央视网打造的虚拟主播小C等，无不透露出百度在元宇宙相关技术上强大的技术积累和落地经验。

在合作过程中，领克与百度希壤团队配合紧密，并肩作战。“既要保障模型数字资产的优化符合百度希壤多端适配的性能要求，也要百分百还原领克展厅设计和对领克车辆模型细节的精准复刻，保证视觉效果的还原。”希壤领克项目负责人表示，这是个巨大的工作量，其难度不仅在于规模，也在于兼顾效果与体验的“平衡”。在项目落地过程中，研发团队对几千万面、甚至过亿面的模型进行了大量的模型减面工作，同时，为了保证各个端口呈现车辆模型细节的准确度，团队在移动端、PC端及VR头显端做了很多调试及努力，最终顺利保障了“领克乐园”的发布，得到了领克的积极评价，并推动了进一步合作的展开。

领克x百度希壤，改变的不仅仅是展厅的呈现方式和线上流量获取的方式，也为汽车线上销售“人、货、场”的元宇宙布局开启了想象空间。

让汽车也能像电商上架商品那样，把汽车也摆上虚拟货架，既可以覆盖更多的人群，也可以部分缩减线下门店以减少成本，这就是汽车线上销售的规模化。

但实现这一目标有两大难点：

首先线上的信息丰富度有限，缺乏体验感导致用户很难缩短决策链条。汽车消费决策链条长，需要沉浸式的体验产品。

在过去，线上卖车、买车本质上还停留在信息发布阶段，线上汽车销售网站也都作为车源信息平台，用户的参与感、体验感都很差。虽然行业中也有不少新的尝试，比如拍更多的高清照片，360 度的环绕影像等，但尝试了那么多，最终还是发现缺乏体验上的沉浸感。

其次，线上承载的服务能力有限，大量的服务依赖线下完成。

新技术带来了新可能，百度希壤提供的一站式解决方案正在为行业带来新生机。

元宇宙中看车、选车有了沉浸体验，缩短了到店决策链条，使得终端的成交效率有了大幅提升。

像电商平台拓展了超市货架容量，在丰富的感官体验之下，元宇宙平台希壤其实也拓展线上服务的容量。
元宇宙技术赋能汽车品牌之后，线上展厅真正构建起一条线下展厅的平行线，自此，从感官体验到服务体验，线上线下深度融合，汽车品牌也将进入全新的数字化营销阶段。

布局与赋能，元宇宙迭代“进行时”

领克与百度希壤的合作，是实体产业与元宇宙行业双向布局的结果。

元宇宙是下一个30年万物互联的入口代表，其最理想的形态，是一个平行于现实世界，但依然与现实世界有诸多交互的沉浸式体验的虚拟世界。这个世界中有低延迟链接、虚拟经济系统，是人类文明世界的数字化映射。

在这个数字化世界中，人们依然能够进行着社交活动、创造活动，并与现实交融。百度希壤元宇宙的迭代和发展中，也透出了这样的内核逻辑。

希壤的设计理念，源于一种神奇的拓扑构造——莫比乌斯环，旨在将对立的正反两面相统一，突破不可能，打通现实与虚拟，连接现代与未来。这样的设计理念亦有循环、进化之意。

对于中国传媒大学动画与数字艺术学院的师生们而言，希壤元宇宙是他们正在亲身参与构建的另一个世界，在Creator City中，吕欣教授带领动画与数字艺术学院的同学们共同创造了完整的中国传媒大学数字孪生校园，打造出元宇宙“第一高校”。

在普法领域，今年“两会”期间，最高人民法院工作报告登陆希壤虚拟数字空间，开启了司法在当前全球最前沿科技应用领域的新探索。

在建筑艺术领域，中国著名建筑师、MAD建筑事务所创始人马岩松创作虚拟建筑主体的“Meta ZiWU元宇宙誌屋”在希壤元宇宙中亮相，这是国内领先的高端传播集团超媒体控股Meta Media（原现代传播控股）在百度希壤落地开幕的首个大型项目，推动着前沿科技、数字资产、建筑艺术与虚拟世界的融合与发展。

未来展望

不少行业专家认为，判断元宇宙成熟度有两个重要的依据：内容的丰富度和场景的丰富度。

一个相对成熟的元宇宙应当具备身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明等诸多要素。这些要素本质上其实就是内容+场景。

内容上，不仅包含社交活动、泛娱乐，也包含大量的现实要素。比如，与现实联动的交易系统。这也是数字藏品会受到那么多关注的原因，这可能是通向未来元宇宙世界的一个关键环节。

场景上，一个是虚拟场景的扩容，比如，像《我的世界》那样的UGC式的场景拓展。另外一个则是现实场景的数字化扩展。比如，百度希壤中的数字会议中心、数字大学校园、数字艺术展馆等等。

希壤以空间为触点不断兼容现实场景，向汽车、营销、建筑、艺术、文旅、科技等场景和领域延伸不断扩容，进而链接起无数个与现实对应的数字空间。

一个重要趋势是，元宇宙真正发展迭代必须能够真正产生价值，也就是说，元宇宙必须与现实世界融合。未来，希壤可能会成为一个虚拟世界链接现实世界的样板，为元宇宙赋能实体行业，真正创造价值，提供了一个可以参照的“样板间”。