简介：本文深入探讨了当前海外营销的六大风向，包括身份多样性营销、隐私保护策略、价值传达的重要性、短视频与网红营销的崛起、内容营销的新动力以及可持续发展的潮流。通过分析这些趋势，文章揭示了品牌在海外市场中面临的机遇与挑战，为营销人员提供了策略性的建议。
在当前全球化的商业环境中，海外市场成为了众多品牌拓展业务的重要领域。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，品牌在海外营销中面临着前所未有的挑战。本文将深入洞察当前海外营销的六大风向，揭示其中隐藏的机遇，为品牌在海外市场的成功之路提供策略性的指导。
近年来，新冠疫情加剧了社会的结构性矛盾，人们对品牌的期望也越来越高。他们希望品牌能够采取更加细致入微的方式来实现多样性、公平性和包容性。因此，营销人员应意识到人们的身份是交叉的，每个人都有受到歧视或压迫的独特经历。为了成为有代表性的品牌，就需要了解人们的多重身份，并通过努力使品牌变得更本地化。
品牌可以通过研究不同消费者的身份在市场中意味着什么，然后将结论运用到营销素材的创作中，以此更新营销文案和设计方案，建立具有代表性和通俗易懂的营销活动。同时，品牌需要保持多样性、公平性和包容性的持续努力，因为人们会随着新的经历、需求和兴趣的出现而改变和发展。
随着人们对个人隐私保护的重视，73%的人表示正在使用高度保护数据的在线服务。因此，营销人员需要构建一个客户至上的数据保护战略，重新思考和衡量触达受众的办法，让人们感觉自己的数据是在掌控之内的，并使他们能够自由管理共享数据。
品牌可以利用先进的Martech及数据分析工具，在保护用户隐私的同时更全面地了解他们。同时，品牌还需要有一个度量营销端对端的方法，如采用“Reason模型”来评估工作成果与业务价值，并通过不同层面筛选获得最佳方案。
在消费者的购买旅程中，品牌很难被看到，因为他们的购买旅程是复杂而混乱的。为了在市场中脱颖而出，品牌应该更有意识地传达自己的价值和真实目的。通过专注品牌宗旨，并以真实和一致的方式表达价值，品牌可以与受众建立有意义的联系并推动业务成果。
例如，丝芙兰和Zara等品牌就明确了自己的价值主张，客户知道这些品牌代表什么，并了解企业所能提供的产品体验。在与消费者的每次互动中，这些品牌都有自己的观点，并通过所有触点向潜在买家表达观点。
以视频为主的社交平台如TikTok、Instagram和YouTube等目前增长最快，越来越多用户开始习惯在购买前在社交媒体平台上进行搜索甚至直接购买。因此，短视频已成为内容营销的第一大形式，而网红营销也备受品牌关注。
据统计，大量营销人计划将短视频作为2024年投资最多的内容营销形式，同时也有超过半数的营销人计划增加对于网红营销板块的投入。通过与网红合作，品牌可以利用他们的影响力和粉丝基础来推广产品，提高品牌知名度和销售额。
新的内容营销方式正在推动消费者的购买意愿。讲好故事是令消费者产生购买欲望的关键。因此，品牌需要创建以故事为导向的营销内容，吸引并留存消费者，引导他们思考和感受某事，并最终采取行动。
研究表明，按照这种驱动方法论创建的广告素材能帮助品牌在短期内提升销售额。因此，当品牌在开展营销活动时，应考虑让品牌营销内容以故事为导向，以此推动消费者购买产品的决策。
与新冠疫情之前相比，目前绝大多数人表示更关注可持续发展。因此，品牌需要将可持续发展的举措融入人们的选择中，以此引领可持续发展潮流。
例如，品牌可以推出环保产品、采用可回收的包装材料、提出配送和退货问题的解决方案等。同时，品牌还可以更新营销信息和环保政策，以显示正在采取的可持续性的环保行动。这些举措将有助于提升品牌形象和消费者忠诚度。
在以上六大营销风向中，千帆大模型开发与服务平台可以为品牌提供强大的技术支持。通过该平台，品牌可以利用先进的人工智能和数据分析技术来深入了解消费者需求和市场趋势，从而制定更加精准的营销策略。
同时，千帆大模型开发与服务平台还可以为品牌提供定制化的营销解决方案，帮助品牌在海外市场中脱颖而出。例如，利用该平台创建以故事为导向的营销内容、分析网红营销的效果等，都将为品牌的成功之路提供有力支持。
综上所述，当前海外营销的六大风向为品牌提供了前所未有的机遇与挑战。通过深入了解这些趋势并制定相应的营销策略，品牌可以在海外市场中取得成功。同时，借助千帆大模型开发与服务平台等先进技术的支持，品牌将更加从容地应对市场变化并实现可持续发展。