简介

概述

客群洞察是将用户的社会属性、生活习惯和消费行为等信息抽象成一个标签化的客群模型,通过对客群模型的分析,帮助企业了解市场和用户。

百度作为全球最大的中文搜索引擎,拥有庞大的用户群体以及强大的大数据和机器学习能力。依托于百度的大数据平台,客群洞察为企业用户提供了覆盖范围广、精准度高、多维多元的用户群体特征分析服务。目前客群洞察已广泛应用于流量分析、竞品分析、客群识别、商场选址等业务场景。

产品功能

  • 根据ID(idfa、imei及mac)锁定需要分析的人群,对群体特征进行洞察分析,了解客群结构,把握客户偏好,帮助企业更好的制定销售策略。

  • 根据搜索的关键词锁定相关客户群体,帮助企业进行竞品分析、品牌评估和热度评估。

  • 特有tgi(Target Group Index,目标群体)指数,反应该用户群在某兴趣点上与全体网民的差异程度。

优势

  • 海量数据

    客群洞察所用的大数据来源于百度80多个产品线及其合作伙伴,超大规模数据样本可确保分析结果更客观、准确。

  • 多维洞悉人口属性

    4个维度、多个行业,一级标签数量超过300个、标签总数超过2000个,多维度描绘用户的属性、兴趣和需求。

  • 多种客群归集方式

    可以根据ID锁定分析人群,也可以根据关键词锁定人群,进行分析洞察。

使用场景

  • 户外媒体评估

    随着人们旅游和休闲活动的增多,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度远远高于传统电视、报纸和杂志媒体。如何选择合适的地段投放广告,获得最好的宣传效果,是广告主们普遍关注的问题。而对于广告商来说,更需要有力的证据证明投放地段与投放品牌的匹配度。

    广告商可通过客群洞察对户外媒体点位进行评估。首先测定户外媒体点位的可视范围,然后通过客群洞察锁定该范围内的全部手机用户。广告主可对锁定的用户群体进行洞察分析,了解该群体的社会属性、生活习惯、消费行为等信息,并选择与之匹配的广告内容进行投放。这样既可以让广告商的广告策划更具说服力,又可以最大化的保障广告主的利益。

接口限制

  • 通过做画像,一次画像对应一个人群,人群数量要求在1万以上(百度打通后的人群要超过一万)

    说明:”打通“:百度能找到单体画像的人群

    例:客户上传10万个mac,百度找到其中8万个mac的单体画像,打通率为80%,打通人数为8万

  • 百度画像输出的标签数量:默认占比1%以上的标签都输出,一般能输出500-1000个